Oxxo es una de las cadenas de tiendas de autoservicio con mayor presencia en todo el país. Esta conocida marca es parte de Fomento Económico Mexicano S.A.B. de C.V. (FEMSA), con sede en Monterrey, Nuevo León, la cual tiene en sus manos una gran diversidad de empresas a nivel nacional e internacional. Uno de sus principales giros es el envasado y comercialización de productos Coca Cola, también cuentan con participación financiera en la compañía cervecera Heineken a nivel internacional, la cual a su vez es propietaria de Cuauhtémoc Moctezuma.
Precisamente, el hecho que Cuauhtémoc Moctezuma y Oxxo pertenezcan al mismo consorcio propició el acuerdo de exclusividad que ocasionaba que solo bebidas como Tecate, Carta Blanca, Indio, Dos Equis, Sol, Superior y Heineken, pudieran encontrarse en esas tiendas.
Debido a la competencia de esta marca con Grupo Modelo, era imposible encontrar sus productos en tiendas Oxxo, hasta ahora. Al término del acuerdo de exclusividad, en 2019 se firmó un convenio entre Oxxo y Grupo Modelo, con lo que este último consiguió colocar sus cervezas en una de las cadenas minoristas más grande del país.
Ahora será posible encontrar cervezas como Corona, Victoria, Modelo especial, Barrilito, Estrella, León, Pacífico, entre otras, en tiendas Oxxo. Este cambio en la línea de productos es paulatino, por lo que a poco más de un año Grupo Modelo se encuentra presente en aproximadamente 6 000 tiendas de la región centro y Bajío. Actualmente también llegaron a Zacatecas, donde se encuentra la planta principal de Modelo.
Este movimiento ha permitido aumentar los ingresos de Grupo Modelo, que también cuenta con sus Modeloramas para posicionar sus productos. Oxxo tiene una expansión cercana a una nueva apertura cada 6 horas, por lo que se espera que pronto esta alianza llegue a más territorios mexicanos y sea de beneficio para ambas empresas.
