- Para el 2021 los servicios de comunicación social y publicidad oficial costarán menos que el año pasado
- En servicios de difusión exclusivos para internet planean gastar más de ocho millones de pesos
De manera general, el presupuesto de egresos del municipio de Aguascalientes para el 2021 tuvo una reducción, así como también lo tuvo el del estado, sin embargo, dentro de ellos se pueden ver las prioridades de las administraciones.
Para el 2021 los servicios de comunicación social y publicidad oficial costarán menos que el año pasado, donde la administración de la alcaldesa Teresa Jiménez desembolsó 85 millones 679 mil 190 pesos, es decir, 13 millones 603 mil 912 pesos más que los 72 millones 75 mil 278 pesos presupuestados para el año en curso, el recurso que se usará para difusión en medios de comunicación es sumamente mayor incluso al de algunas secretarías y dependencias.
En un ejercicio de revisión realizado por LJA.MX en los presupuestos del actual gobierno, se encontró que para este año la Coordinación de Transparencia y Acceso a la Información tendrá el presupuesto más exiguo de todas las dependencias municipales, sólo 3 millones 982 mil 950 pesos habrán de ejercerse ahí. El costo de la publicidad oficial es 18 veces mayor de lo aprobado para toda una dependencia que se encarga de mejorar los sistemas de transparencia para ciudadanizar la información y que ésta se encuentre a la mano de quien quiera consultarla.
A su vez, el dinero que se gastará en distintos medios de comunicación locales, así como en portales de internet y radiodifusoras, es 4.7 veces mayor a lo que el Instituto Municipal de la Mujer de Aguascalientes (IMMA) dispondrá para este 2021. En un contexto donde la violencia contra la mujer no cesa y las políticas públicas para resolver esta problemáticas son insuficientes y hasta interrumpidas por grupos conservadores, el IMMA obtendrá 15 millones 122 mil 708 pesos, lo cual si bien sí tuvo un incremento con respecto al año pasado, todavía lo posiciona entre las dependencias con menos presupuesto aprobado en la administración capitalina.
Para el 2020 el IMMA tuvo 14 millones 817 mil 466 pesos.
A su vez, la Secretaría de Comunicación Social tiene un presupuesto tres veces mayor al del IMMA, pues para este 2021 podrá disponer de 58 millones 487 mil 624 pesos. Cabe señalar que en el presupuesto de egresos aprobado para el 2021 se señala que si las finanzas municipales sufren de algún déficit y “En caso de que no pueda realizarse la compensación para mantener la relación de ingresos y gastos aprobados o ésta resulte insuficiente, se procederá a la reducción de los montos aprobados en el Presupuesto de Egresos destinados” a gastos como el de comunicación social, entre otros.
Distribución del gasto de publicidad
Aunque en el presupuesto de egresos no se desglosan las empresas y los medios de comunicación o portales de internet con los que se sostendrá contrato, en el documento aprobado viene la siguiente distribución de los 72 millones de pesos: en la difusión por radio, televisión y otros medios de mensajes sobre programas y actividades gubernamentales se desembolsarán 54 millones 194 mil 208 pesos; en servicios de creatividad, preproducción y producción de publicidad, excepto internet, un millón 393 mil 627 pesos; en servicios de creación y difusión de contenido exclusivamente a través de internet, ocho millones 367 mil 623 pesos; y en otros servicios de información, ocho millones 119 mil 820 pesos. Los rubros no vienen definidos, sólo se especifica el monto.
El gasto próximo a destinarse en publicidad es también mayor a lo que se dará por objeto de “Ayudas sociales”; para esa partida se etiquetaron 71 millones 883 mil 218 pesos que se dividen en 71 millones de pesos 179 mil 218 pesos para “Ayudas sociales a personas” y 704 mil pesos a instituciones sin fines de lucro.
Cuando se aprobó el presupuesto de egresos, la regidora priista Citlalli Rodríguez dijo estar inconforme con el gasto asignado a publicidad oficial en el gobierno de la panista Teresa Jiménez, incluso, tildó de irresponsabilidad este hecho. No obstante, al momento de la votación, la edil emanada del PRI votó a favor del dictamen, sólo pidiendo que se hicieran las anotaciones en las que ella se posicionó como en contra.
*La información sobre el monto a pagar en publicidad se puede encontrar en la página 41, dentro del Clasificador por Objeto del Gasto, del Presupuesto de Egresos para el Ejercicio Fiscal 2021 del municipio de Aguascalientes recientemente aprobado. El concepto es “Servicios de Comunicación Social y Publicidad”.
